# Comment conserver son référencement lors d'une refonte ? > Vous conservez votre référencement lors d'une refonte en préparant tout avant la mise en ligne, pas après. Concrètement : exigez l'export de l'existant (URLs, contenus, métadonnées, maillage interne) avant que l'agence ne publie, conservez les mêmes URLs autant que possible, préparez une carte de redirections 301 pour celles qui changent, et transférez les métadonnées champ par champ. Vérifiez le tout sur une préproduction en noindex avant le lancement. WPBuildAI parcourt le site actuel et fournit cet export et la carte de redirections, pour que la refonte parte sur des bases complètes. Source: https://wpbuildai.com/fr/comment-conserver-referencement-seo-refonte-site/ By lawrence-arya · 2026-06-06 --- Vous conservez votre référencement lors d'une refonte en préparant tout avant la mise en ligne, pas en réparant après. C'est toute la différence entre une refonte qui passe inaperçue pour Google et une qui fait chuter la visibilité. Concrètement, avant que l'agence ne publie le nouveau site : exigez l'export de l'existant (URLs, contenus, métadonnées, maillage interne), conservez les mêmes URLs autant que possible, préparez une carte de redirections 301 pour celles qui changent, et transférez les métadonnées champ par champ. Vérifiez le tout sur une préproduction en noindex. WPBuildAI parcourt le site actuel et fournit cet export et la carte de redirections, pour que la refonte parte sur des bases complètes. ## La règle : préparer avant de publier La plupart des pertes de référencement après une refonte sont évitables, parce qu'elles viennent d'oublis, pas du nouveau design. La règle est donc simple : tout ce qui protège le référencement se prépare avant la mise en ligne. Une fois le site publié sans redirections ni métadonnées, vous réparez dans l'urgence et vous récupérez lentement ; préparé en amont, le lancement est un non-événement pour Google. Le premier réflexe est de figer l'état actuel du site avant que l'agence ne touche à quoi que ce soit, car c'est la référence sur laquelle tout repose. ## Exigez l'export de l'existant avant la refonte Avant la refonte, demandez un export complet de l'existant : la liste de toutes les URLs, les contenus, les médias et le maillage interne. C'est votre cahier des charges SEO, celui que l'agence doit respecter. Sans lui, le nouveau site est reconstruit de mémoire, et ce qui n'est pas listé est perdu. Vous pouvez obtenir cet export en parcourant le site actuel, comme dans [récupérer le contenu d'un site](/fr/recuperer-contenu-site-web-sans-admin/). Le trafic étant concentré, comme le montre l'[étude d'Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/), l'export identifie aussi les pages clés à protéger en priorité. ## Conservez les URLs autant que possible La façon la plus sûre de préserver le référencement est de ne pas changer les adresses. Chaque URL conservée est une page qui ne bouge pas et ne risque rien. Demandez donc à l'agence de reprendre la structure d'URLs existante autant que la nouvelle plateforme le permet, plutôt que d'en inventer une par défaut. Moins il y a d'URLs qui changent, plus la carte de redirections est petite et plus le risque est faible. C'est un arbitrage à poser dès le départ, car certaines plateformes imposent leurs propres motifs d'adresses. ## La carte de redirections, prête avant la mise en ligne Pour les URLs qui changent malgré tout, la carte de redirections 301 doit être prête avant le lancement, pas improvisée après. Chaque ancienne URL pointe vers sa nouvelle, en un seul saut, selon le guide de Google sur le [déplacement avec changement d'URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes) et sa [documentation sur les redirections](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects). Préparée à l'avance, elle s'applique au moment du basculement, sans fenêtre de 404. La méthode complète est dans [faire un plan de redirection 301](/fr/comment-faire-un-plan-de-redirection-301-refonte/). ## Transférez les métadonnées et le maillage Deux signaux se perdent silencieusement si on n'y veille pas : les métadonnées et le maillage interne. Exigez que les titres, descriptions et balises canoniques soient repris champ par champ, et non régénérés par défaut. Demandez aussi que le maillage interne soit recréé vers les nouvelles URLs, car c'est lui qui dit à Google quelles pages comptent. Ces deux transferts sont précisément ce qu'une refonte oublie le plus, et leur absence provoque la baisse de visibilité décrite dans [que faire si la visibilité baisse](/fr/baisse-visibilite-seo-apres-refonte-site/). Les inscrire au cahier des charges, c'est s'éviter une récupération. ## La checklist d'avant-lancement 1. **Exportez l'existant** : URLs, contenus, métadonnées, maillage interne. 2. **Conservez les URLs** autant que la nouvelle plateforme le permet. 3. **Préparez la carte de redirections 301** pour celles qui changent. 4. **Transférez les métadonnées** champ par champ. 5. **Recréez le maillage interne** vers les nouvelles URLs. 6. **Vérifiez sur une préproduction en noindex**, puis retirez le noindex au lancement et renvoyez le sitemap. ## Exemple : une refonte sans perte Prenons une entreprise qui refait son site avec une agence. Avant tout développement, elle fournit un export complet de l'existant : 200 URLs, les contenus, les métadonnées et le maillage. L'agence reprend la structure d'URLs existante là où la plateforme le permet, si bien que la plupart des pages ne bougent pas, et prépare une carte de redirections pour la trentaine qui change. Les métadonnées sont reprises champ par champ, le maillage recréé. Tout est vérifié sur une préproduction en noindex, conformément au [blocage de l'indexation](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing). Au lancement, le noindex est retiré, les redirections appliquées, le sitemap renvoyé. La visibilité ne bouge pas, parce que rien n'a été oublié. ## Les erreurs à éviter - Lancer d'abord, penser au référencement ensuite. - Laisser l'agence inventer une nouvelle structure d'URLs sans nécessité. - Préparer les redirections après la mise en ligne, pas avant. - Laisser régénérer les métadonnées par défaut au lieu de les reprendre. - Oublier de retirer le noindex de préproduction au lancement. ## Ce qu'il faut retenir Vous conservez votre référencement lors d'une refonte en préparant avant la mise en ligne, pas en réparant après. Exigez l'export de l'existant comme cahier des charges, conservez les URLs autant que possible, préparez la carte de redirections 301 à l'avance, et transférez les métadonnées et le maillage champ par champ. Vérifiez sur une préproduction en noindex, puis retirez-le au lancement et renvoyez le sitemap. Préparée ainsi, la refonte est invisible pour Google ; improvisée, elle coûte des positions. WPBuildAI parcourt le site actuel et fournit l'export et la carte de redirections avant le lancement. Envoyez l'adresse de votre site pour une analyse gratuite. Sans affiliation avec WordPress, Lovable, Webflow, Shopify, Wix ou Squarespace.