Bei einem SEO-Einbruch nach dem Relaunch ist der erste Schritt, normalen Rückgang von echtem Einbruch zu unterscheiden. Ein leichtes, vorübergehendes Schwanken direkt nach dem Livegang ist normal, weil Google die neue Site erst neu crawlen muss. Ein deutlicher und anhaltender Absturz dagegen bedeutet einen Fehler, und der lässt sich finden und reparieren. Die häufigste Ursache ist eine fehlende oder unvollständige Weiterleitungskarte: geänderte URLs liefern 404 und verlieren ihre Rankings. Diagnostizieren Sie in der Search Console, und reparieren Sie, indem Sie für jede alte URL eine 301 nachziehen, zuerst für die mit Traffic. Je schneller Sie handeln, desto mehr erholt sich. WPBuildAI vergleicht alte und neue Site und liefert die fehlenden Weiterleitungen.

Normaler Rückgang oder echter Einbruch?

Bevor Sie reparieren, ordnen Sie ein, was Sie sehen. Ein normaler Rückgang ist mild und vorübergehend: die Impressionen schwanken einige Tage bis wenige Wochen, während Google die neuen URLs neu bewertet, und erholen sich dann. Ein echter Einbruch ist deutlich und bleibt: der Traffic fällt stark und steigt nicht von selbst wieder. Die Faustregel: leichtes Schwanken aussitzen, einen anhaltenden Absturz untersuchen. Verwechseln Sie beides nicht, denn voreiliges Umbauen bei normalem Schwanken schafft neue Probleme, während Abwarten bei einem echten Einbruch Rankings kostet.

Die häufigste Ursache: fehlende Weiterleitungen

Der mit Abstand häufigste Grund für einen echten Einbruch sind fehlende Weiterleitungen. Hat der Relaunch URLs geändert und wurden die alten nicht weitergeleitet, liefern sie einen 404, und Google nimmt die Seiten samt Rankings aus dem Index, genau der Fall in Googles Umzugsleitfaden. Das Symptom ist eindeutig: steigende 404 in der Search Console und einzelne Seiten, die abstürzen. Die Reparatur ist eine 301 von jeder alten URL auf ihr Gegenstück, gemäß der Dokumentation zu Weiterleitungen.

Weitere Ursachen: noindex und Metadaten

Bleibt nach den Weiterleitungen etwas offen, prüfen Sie zwei weitere Ursachen. Ein noindex aus der Staging-Umgebung, das beim Livegang übernommen wurde, deindexiert die ganze Site und verursacht den steilsten Absturz, das Mechanismus aus der noindex-Anleitung. Verlorene Metadaten, Titel und Beschreibungen, die der Neubau nicht übernommen hat, verursachen einen diffuseren Rückgang ohne 404. Arbeiten Sie die Ursachen von der größten zur feinsten ab: zuerst ein noindex entfernen, dann die 301, dann die Metadaten.

So diagnostizieren Sie in der Search Console

  1. Öffnen Sie die Search Console und das Indexierungsberichts.
  2. Vergleichen Sie indexierte Seiten vor und nach dem Relaunch.
  3. Sehen Sie sich die 404-Kurve seit dem Livegang an.
  4. Vergleichen Sie Impressionen und Traffic im selben Zeitraum.
  5. Suchen Sie Seiten, die durch noindex ausgeschlossen sind.
  6. Ordnen Sie die Ursachen nach Ausmaß für die Reparatur.

Reparieren: die Weiterleitungskarte nachziehen

Die Reparatur des häufigsten Falls ist, die fehlende Weiterleitungskarte nachzuziehen. Rekonstruieren Sie die Liste der alten URLs, etwa aus der Search Console und einer alten Sitemap, wie in alle URLs ermitteln, und ordnen Sie jeder ihr neues Gegenstück zu. Setzen Sie Einschritt-301, und beginnen Sie mit den Seiten, die am meisten Traffic hatten, denn der Traffic ist ungleich verteilt, wie die Ahrefs-Studie zeigt. Leiten Sie nicht alles auf die Startseite, das liest Google als Soft-404. So holen Sie den Großteil des Traffics schnell zurück.

Wie lange dauert die Erholung?

Die Erholung ist nicht sofort, aber absehbar. Nachdem Sie die Weiterleitungen gesetzt haben, muss Google die alten URLs erneut besuchen und den Weiterleitungen folgen, was bei einer kleineren Site Tage bis wenige Wochen dauert, bei einer großen länger. Senden Sie die Sitemap erneut und beobachten Sie zwei Zahlen: die 404, die fallen sollten, und die Impressionen, die zurückkommen sollten. Je schneller Sie nach dem Einbruch reparieren, desto vollständiger die Erholung, denn ein lange bestehender 404 wird irgendwann zur dauerhaften Löschung. Deshalb ist Tempo hier entscheidend.

Beispiel: Rankings zurückgeholt

Eine Site verlor nach dem Relaunch deutlich an Traffic. Die Search Console zeigte hunderte 404 und fallende Impressionen, aber kein noindex. Die Ursache waren also geänderte URLs ohne Weiterleitung. Das Team rekonstruierte die alte URL-Liste aus der Search Console, sortierte sie nach früheren Klicks und leitete die wichtigsten 60 Seiten sofort per Einschritt-301 weiter, dann den Rest. Es sendete die Sitemap erneut. Über die folgenden Wochen fielen die 404 und die Impressionen kamen zurück, der Großteil des Traffics war wieder da. Weil schnell gehandelt wurde, blieb der Schaden gering, wie auch in von WordPress wechseln ohne SEO-Verlust angelegt.

Häufige Fehler

  • Normales Schwanken für einen Einbruch halten und überstürzt umbauen.
  • Einen echten Einbruch aussitzen, bis die Rankings dauerhaft weg sind.
  • Alte URLs auf die Startseite statt auf ihr Gegenstück leiten.
  • Ein noindex aus der Staging-Umgebung übersehen.
  • Reparieren, ohne die Erholung in der Search Console zu verfolgen.

Das Wichtigste zum Schluss

Bei einem SEO-Einbruch nach dem Relaunch unterscheiden Sie zuerst normales Schwanken von einem echten Einbruch: leichtes, vorübergehendes Schwanken ist normal, ein anhaltender Absturz bedeutet einen Fehler. Die häufigste Ursache sind fehlende Weiterleitungen, geänderte URLs, die 404 liefern. Diagnostizieren Sie in der Search Console, ziehen Sie die 301 nach, zuerst für Seiten mit Traffic, prüfen Sie noindex und Metadaten, und senden Sie die Sitemap erneut. Je schneller Sie handeln, desto mehr erholt sich, denn die Vorbeugung wäre eine Relaunch-Checkliste gewesen. WPBuildAI vergleicht alte und neue Site und liefert die fehlenden Weiterleitungen. Senden Sie Ihre Website-URL für eine kostenlose Analyse.

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