Vous changez de nom de domaine sans perdre votre référencement en redirigeant chaque ancienne URL vers la même page sur le nouveau domaine, avec une redirection 301. Tout tient à cette idée : les positions sont attachées aux adresses, donc si l’ancien domaine n’est pas redirigé, ses pages renvoient un 404 et leurs positions disparaissent. La méthode est carrée : établissez d’abord la liste complète des URLs, faites le tableau de correspondance ancien vers nouveau, posez les 301, puis signalez le déménagement à Google. Et gardez l’ancien domaine actif plusieurs mois, le temps que le transfert se fasse. WPBuildAI parcourt le site et fournit le tableau de correspondance des URLs, pour que le changement de domaine ne coûte aucune position.
Ce qui se passe quand vous changez de domaine
Changer de domaine change l’adresse de chacune de vos pages, même si le contenu et les chemins restent identiques. Pour Google, ancien.com/page et nouveau.com/page sont deux adresses différentes : il connaît la première et découvre la seconde. Sans redirection, la première devient un 404 et la seconde repart de zéro. C’est précisément le cas que Google traite dans son guide sur le déplacement sans changement d’URL, quand seul le domaine change. L’enjeu est donc de relier proprement l’ancien au nouveau, pour que les positions suivent.
Le tableau de correspondance des URLs
Le tableau de correspondance associe chaque ancienne URL à sa nouvelle, et c’est la pièce maîtresse. Comme seul le domaine change, la correspondance est souvent directe : le même chemin sur le nouveau domaine. Mais encore faut-il connaître toutes les URLs, et un site en expose plus qu’il n’y paraît : pagination, catégories, étiquettes, anciennes pages. Le trafic étant concentré, comme l’a montré l’étude d’Ahrefs, une URL à fort trafic oubliée coûte cher. La méthode complète est détaillée dans faire un plan de redirection 301.
Des redirections 301 sur l’ancien domaine
Les redirections se posent sur l’ancien domaine, et elles doivent être permanentes. Chaque ancienne URL renvoie en 301 vers son équivalent sur le nouveau domaine, en un seul saut, comme l’explique la documentation de Google sur les redirections. La 301 signale que le déplacement est définitif et transfère les signaux à la nouvelle adresse. Évitez de tout renvoyer vers la page d’accueil du nouveau domaine : Google le lit comme une erreur soft 404 et ne transmet rien. Une correspondance page à page est ce qui préserve les positions.
Prévenez Google avec l’outil de changement d’adresse
En plus des redirections, signalez le déménagement à Google. L’outil de changement d’adresse de la Search Console indique que tout le site passe d’un domaine à l’autre, ce qui accélère le transfert et réduit la période de flottement. Il ne remplace pas les redirections, il travaille avec elles : les 301 gèrent chaque requête, le signal de changement d’adresse gère le déménagement au niveau du site. C’est la combinaison des deux qui rend le transfert rapide et propre, plutôt que de laisser Google deviner.
Gardez l’ancien domaine actif
Ne lâchez pas l’ancien domaine trop tôt. Tant que des redirections y vivent, il doit rester enregistré et actif, le temps que Google revisite les anciennes URLs et transfère les positions, ce qui prend des mois, pas des jours. Si vous le résiliez prématurément, les redirections cessent de fonctionner, les anciennes adresses tombent en 404 et les positions liées se perdent. Comptez plusieurs mois, voire un an, avant d’envisager de l’abandonner, et seulement quand le trafic est bien passé sur le nouveau domaine.
Étapes du changement de domaine
- Établissez la liste complète des URLs depuis le sitemap, les liens internes et la Search Console.
- Faites le tableau de correspondance ancien vers nouveau domaine.
- Mettez en place le site sur le nouveau domaine, contenu identique.
- Posez les redirections 301 sur l’ancien domaine, en un seul saut.
- Mettez à jour les liens internes vers le nouveau domaine.
- Déposez une demande de changement d’adresse et renvoyez le sitemap, puis surveillez les 404.
Exemple : un rebranding
Prenons une entreprise qui change de nom et passe de ancienmarque.com à nouvellemarque.com, en gardant les mêmes chemins. Un parcours du site recense 300 URLs, dont une dizaine d’anciennes pages encore actives. Le nouveau domaine reçoit le site à l’identique. Sur l’ancien, chaque URL est redirigée en 301 vers le même chemin sur le nouveau. Les liens internes sont mis à jour, une demande de changement d’adresse est déposée, et le sitemap renvoyé. L’ancien domaine reste actif. En quelques semaines, Google transfère les positions vers le nouveau domaine, avec un flottement minime, parce que chaque adresse avait une destination et que le déménagement avait été signalé.
Les erreurs à éviter
- Changer le DNS sans poser de redirections sur l’ancien domaine.
- Renvoyer toutes les anciennes URLs vers la page d’accueil du nouveau domaine.
- Oublier de mettre à jour les liens internes, qui pointent encore vers l’ancien domaine.
- Résilier l’ancien domaine trop tôt, ce qui casse les redirections.
- Considérer le changement terminé sans surveiller la Search Console, comme dans un site disparu de Google.
Ce qu’il faut retenir
Pour changer de nom de domaine sans perdre votre référencement, redirigez chaque ancienne URL en 301 vers la même page sur le nouveau domaine, après avoir établi la liste complète des adresses et le tableau de correspondance. Signalez le déménagement à Google via l’outil de changement d’adresse, mettez à jour les liens internes, et gardez l’ancien domaine actif plusieurs mois. Sans redirections, les anciennes pages tombent en 404 et perdent leurs positions ; avec un transfert propre, elles suivent. WPBuildAI parcourt le site et fournit le tableau de correspondance des URLs. Envoyez l’adresse de votre site pour une analyse gratuite.
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