Você muda o domínio do site sem perder visitas redirecionando cada endereço antigo para o novo com um 301 e mantendo os mesmos caminhos. A troca de domínio muda só a parte do endereço antes da barra, o nome do site, e não precisa mudar o resto. Por isso a forma mais segura é manter os caminhos iguais: assim o mapa de redirecionamentos fica simples, um para um, do domínio antigo para o novo, em vez de virar uma reescritura de cada URL. Some a isso a ferramenta de Mudança de Endereço no Search Console, que avisa o Google da troca, e o reenvio do sitemap. Os 301 transferem o posicionamento de cada página para o novo domínio. WPBuildAI varre o site, lista as URLs e gera o mapa de redirecionamentos do domínio antigo para o novo.
Por que trocar de domínio ameaça as visitas
Vale entender o que está em jogo, porque o risco não é o domínio novo em si. O Google indexou cada página pelo seu endereço completo, incluindo o domínio antigo. No momento em que você troca, todos esses endereços deixam de existir de uma vez, e se nada os redireciona, viram 404 em bloco. As páginas que traziam visitas saem do índice e o tráfego despenca. A boa notícia é que isso é totalmente evitável, porque a plataforma e o domínio não são fatores de posicionamento, como mostra a análise da Backlinko; quem posiciona é o conteúdo e os endereços, e os endereços você controla com os 301.
Mantenha os mesmos caminhos
A decisão que mais simplifica tudo é manter os caminhos iguais no domínio novo. Se a página antiga era dominio-antigo.com/produtos/azul, deixe-a como dominio-novo.com/produtos/azul. Quando só o domínio muda e o caminho fica igual, o mapa de redirecionamentos é uma regra única que troca o domínio e preserva o resto, o que reduz o risco a quase zero. É bem diferente de aproveitar a troca de domínio para também mudar a estrutura de URLs, o que multiplica os redirecionamentos e os pontos de falha. Troque uma coisa de cada vez, e a troca de domínio é a mais segura possível.
Redirecione tudo com 301, um para um
Com os caminhos preservados, cada endereço antigo recebe um redirecionamento 301 para o mesmo caminho no domínio novo, em um único salto. O 301 é o redirecionamento permanente que transfere o posicionamento, conforme a documentação sobre redirecionamentos. Aplique-o no nível do servidor para o domínio inteiro, de modo que qualquer URL antiga caia na sua equivalente nova. Confirme depois que cada um resolve em um salto, sem cadeias, como em verificar se os redirecionamentos 301 funcionam. É esse passo que faz o Google levar o posicionamento da página antiga para a nova.
Avise o Google com a Mudança de Endereço
Quando a troca é só de domínio, o Search Console tem uma ferramenta feita para isso: a Mudança de Endereço. Você informa o domínio antigo e o novo, e o Google passa a entender que o site mudou de casa, acelerando a transferência das posições, exatamente o caminho descrito no guia de mudança de site com alteração de URLs. Para usá-la, os dois domínios precisam estar verificados no Search Console e os 301 já no ar. É um aviso explícito que complementa os redirecionamentos, em vez de substituí-los; os 301 fazem o trabalho, e a Mudança de Endereço confirma a intenção.
Reenvie o sitemap e acompanhe
Depois da troca, gere um sitemap novo com as URLs do domínio novo e o envie no Search Console do domínio novo. Isso ajuda o Google a rastrear os endereços novos mais rápido. Em seguida, acompanhe dois sinais: os 404, que devem cair, e as impressões das páginas afetadas, que devem subir conforme o Google segue os redirecionamentos, o processo de corrigir erros 404 no Search Console. A recuperação é gradual, então olhe a tendência ao longo de algumas semanas, não no dia seguinte. Se uma página não recupera, confira se o redirecionamento dela aponta para a equivalente certa.
Não aponte tudo para a home
O atalho que estraga uma troca de domínio é mandar todas as URLs antigas para a home do domínio novo. Parece prático, mas o Google lê isso como um soft 404 e não transfere o posicionamento de cada página, então você perde justamente o que queria preservar. Cada endereço antigo precisa apontar para o seu conteúdo equivalente, não para a home. Se uma página realmente não tem equivalente, redirecione para a categoria mais próxima. Manter os caminhos iguais resolve isso quase sozinho, porque cada página já tem um destino óbvio no domínio novo.
Passo a passo
- Liste todas as URLs do domínio antigo, como em listar todas as URLs.
- Recrie os mesmos caminhos no domínio novo.
- Aplique 301 de cada URL antiga para a nova, em um salto.
- Verifique os dois domínios no Search Console.
- Use a Mudança de Endereço e reenvie o sitemap do domínio novo.
- Acompanhe a queda dos 404 e a recuperação das impressões.
Exemplo: uma troca de domínio sem perdas
Uma empresa troca de dominio-antigo.com para dominio-novo.com e quer manter o tráfego. Ela varre o site e lista 300 URLs. Em vez de mexer na estrutura, recria os mesmos caminhos no domínio novo, então o mapa vira uma regra única que só troca o domínio. Os 301 entram no nível do servidor e cada endereço antigo cai na sua equivalente nova em um salto. Os dois domínios já estão verificados, então ela aciona a Mudança de Endereço e envia o sitemap novo. Nas semanas seguintes, os 404 caem e as impressões migram para o domínio novo. As visitas se mantêm, porque os caminhos ficaram iguais e nada apontou para a home.
Erros comuns
- Trocar de domínio e mudar a estrutura de URLs ao mesmo tempo.
- Apontar todas as URLs antigas para a home em vez da equivalente.
- Esquecer a ferramenta de Mudança de Endereço no Search Console.
- Criar cadeias de redirecionamento em vez de saltos únicos.
- Não reenviar o sitemap nem acompanhar a queda dos 404.
O que vale lembrar
Você muda o domínio do site sem perder visitas redirecionando cada endereço antigo para o novo com um 301 e mantendo os mesmos caminhos, o que deixa o mapa simples, um para um. Avise o Google com a ferramenta de Mudança de Endereço no Search Console e reenvie o sitemap do domínio novo. Aponte cada URL para a sua equivalente, nunca tudo para a home, e confirme que os redirecionamentos resolvem em um salto. O domínio não é fator de posicionamento; os endereços bem redirecionados é que preservam o tráfego. WPBuildAI varre o site, lista as URLs e gera o mapa de redirecionamentos do domínio antigo para o novo. Envie o endereço do seu site para uma análise gratuita.
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