Je website daalt in Google meestal door een technische oorzaak, en als de daling samenviel met een wijziging aan je site is die bijna altijd te vinden. Dat is geruststellend, want het betekent dat het zelden een mysterieuze straf is en bijna altijd iets concreets dat je kunt herstellen. De vier vaakst voorkomende oorzaken zijn: URLs die veranderden zonder 301 en nu een 404 geven, metadata die wegviel waardoor pagina’s opnieuw beginnen, een noindex die per ongeluk bleef staan, of inhoud die dunner of weg is. Daarnaast spelen soms bredere oorzaken, zoals meer concurrentie of een algoritme-update. Maar als de daling kwam na een redesign, migratie of themawissel, kijk dan eerst naar die vier, want je ziet ze niet op de site zelf en ze zijn herstelbaar. Begin in Search Console, dat wijst de oorzaak meestal aan. WPBuildAI scant de site en levert de URLs, de metadata en de structuur, zodat je ziet wat er wegviel.

Begin in Search Console

De eerste stap is niet gissen maar kijken, en Search Console is de plek. Het rapport Pagina’s laat zien welke URLs uit de index vielen of een 404 geven, en wanneer. Het prestatierapport laat zien welke pagina’s en zoekwoorden daalden, en sinds wanneer. Die datum is goud waard: viel de daling samen met een lancering, een themawissel of een migratie, dan wijst dat recht naar een van de technische oorzaken. Begint de daling geleidelijk zonder zo’n moment, dan is een bredere oorzaak waarschijnlijker. Door eerst de aard en het tijdstip van de daling vast te stellen, weet je waar je moet zoeken in plaats van overal tegelijk.

Oorzaak 1: URLs die 404 geven

De vaakst voorkomende oorzaak na een wijziging zijn URLs die veranderden zonder redirect. Als een redesign of migratie adressen wijzigde en de oude niet met een 301 zijn omgeleid, geven ze een 404, en Google haalt die pagina’s met hun posities uit de index, precies waar de richtlijn voor site-verplaatsing voor waarschuwt. In Search Console zie je dit als een piek in 404’s. Het herstel is een 301 van elke oude URL naar zijn echte tegenhanger, in een stap, niet naar de homepage, zoals in 301-redirects instellen na de livegang. Dit is meestal de grootste en snelst te herstellen oorzaak.

Oorzaak 2: weggevallen metadata

De tweede oorzaak is metadata die wegviel. Titels en beschrijvingen zijn signalen die je hebt afgesteld, en een wijziging kan ze terugzetten naar standaard of laten verdwijnen, waardoor pagina’s in ranking opnieuw beginnen ook al staat de inhoud er nog. Dit gebeurt vaak na een themawissel of migratie waarbij de metadata niet veld voor veld is meegenomen. Hetzelfde geldt voor de koppenstructuur en de schema: als een nieuw thema de H1 laat vallen of de structuur platslaat, verzwakken de signalen, want inhoud en signalen zijn wat rankt, zoals Backlinko liet zien. Vergelijk de metadata van nu met wat er hoorde te zijn.

Oorzaak 3: een noindex die bleef staan

De derde oorzaak is de schadelijkste en tegelijk de simpelste: een noindex die per ongeluk bleef staan. Een testomgeving staat vaak op noindex, en als die instelling meegaat naar de live site, of als een wijziging hem aanzet, vertelt de site Google om hem niet te indexeren, en dan verdwijnt hij. Dit geeft een scherpe, brede daling kort na een lancering. Het is in seconden te controleren, in de site-instellingen of de paginabron, en in seconden te herstellen door de noindex weg te halen. Juist omdat het zo simpel is, wordt het over het hoofd gezien terwijl het de grootste daling kan veroorzaken.

Oorzaak 4: dunnere of verdwenen inhoud

De vierde oorzaak is inhoud die dunner of weg is. Een redesign herschrijft soms pagina’s korter, of laat pagina’s vallen die bij het opnieuw opbouwen niet terugkwamen. Omdat een pagina rankt op zijn inhoud, daalt hij als die inhoud is uitgedund, en een verdwenen pagina rankt niets meer. Het Web Almanac 2024 (HTTP Archive) herinnert eraan dat een site meer pagina’s heeft dan je denkt, dus vergelijk het aantal en de diepte van de pagina’s met de oude site. Kwam de daling na een redesign, dan is uitgedunde inhoud een waarschijnlijke verdachte, zoals ook in verlies ik SEO als ik mijn site aanpas staat.

Bredere oorzaken: concurrentie en updates

Niet elke daling komt van een wijziging aan je site, en het is eerlijk dat te benoemen. Als er geen redesign of migratie aan voorafging en de daling geleidelijk is, kunnen bredere oorzaken spelen: een concurrent die je voorbijging, of een algoritme-update van Google die de hele branche herschikte. Deze vragen een ander antwoord: betere inhoud, niet een technische reparatie. Het onderscheid is praktisch: een plotse daling die samenvalt met een eigen wijziging is bijna altijd een van de vier technische oorzaken, terwijl een geleidelijke daling zonder zo’n moment naar de bredere oorzaken wijst. Begin daarom altijd met de vraag: viel de daling samen met iets dat ik deed.

Stap voor stap

  1. Kijk in Search Console wanneer en waar de daling begon.
  2. Viel hij samen met een wijziging? Kijk naar de vier technische oorzaken.
  3. Controleer de 404’s en zet 301’s voor gewijzigde URLs.
  4. Vergelijk de metadata en breng weggevallen titels terug.
  5. Controleer op een noindex en haal die weg als hij bleef staan.
  6. Vergelijk de inhoud en vul uitgedunde of verdwenen pagina’s aan.

Voorbeeld: een daling na een redesign

Neem een site die twee weken na een redesign 30 procent verkeer verloor. In Search Console valt de daling precies samen met de lancering, dus de oorzaak is technisch. Het rapport Pagina’s toont een piek in 404’s: de nieuwe site veranderde URLs zonder 301. Een controle van de paginabron laat zien dat een sjabloon de H1 liet vallen, en een steekproef toont dat de metadata niet was meegenomen. Geen noindex deze keer. Het team zet 301’s voor de gewijzigde URLs, brengt de metadata en de H1 terug, en vult twee dunner geworden pagina’s aan. In de weken erna herstelt het verkeer, omdat de oorzaken technisch en herstelbaar waren, zoals in waar op letten bij een nieuwe website.

Veelgemaakte fouten

  • Een technische daling aanzien voor een mysterieuze straf.
  • Niet kijken wanneer de daling begon, en zo de oorzaak missen.
  • 404’s van gewijzigde URLs laten staan zonder 301.
  • Een achtergebleven noindex over het hoofd zien.
  • Inhoud uitdunnen bij een redesign en de daling daaraan niet koppelen.

Wat je moet onthouden

Je website daalt in Google meestal door een technische oorzaak, en als de daling samenviel met een wijziging zijn er vier verdachten: URLs die zonder 301 een 404 geven, weggevallen metadata, een noindex die bleef staan, of dunnere inhoud. Begin in Search Console om te zien wanneer en waar de daling begon, want dat wijst de oorzaak meestal aan. Viel hij samen met een redesign of migratie, kijk dan naar die vier, die je niet op de site ziet maar wel kunt herstellen. Een geleidelijke daling zonder zo’n moment wijst eerder op concurrentie of een update. WPBuildAI scant de site en levert de URLs, de metadata en de structuur, zodat je ziet wat er wegviel. Stuur je site-URL voor een gratis analyse.

Geen connectie met WordPress, Lovable, Webflow, Shopify, Wix of Squarespace.