Nej, du tappar inte SEO bara för att du byter e-handelsplattform, men du gör det om tre saker inte följer med. Det är värt att börja där, för oron handlar oftast om plattformen, och plattformen i sig är inte en rankningsfaktor. Det är innehållet, URL:erna och de signaler sidan skickar som rankar. Du tappar SEO när produkt-URL:erna ändras utan 301-omdirigering, då ger de 404, när metadata som titlar och beskrivningar inte förs över, och när produkternas strukturerade data, alltså schema som pris och recensioner, inte återskapas på den nya plattformen. Behåller du URL:erna eller omdirigerar dem, för över metadata och återskapar produktschemat, så följer rankningen med. WPBuildAI skannar butiken och returnerar URL:er, metadata och strukturerad data så att du kan återskapa dem på den nya plattformen.

Plattformen är inte rankningsfaktorn

Det lönar sig att reda ut grundfrågan först, för den tar bort den största oron. Google bedömer innehållet och adresserna, inte vilket system som ligger under, vilket Backlinkos analys visar. En butik med samma produkter, samma adresser och samma signaler rankar lika bra på en ny plattform som på den gamla. Tappet som folk skyller på den nya plattformen kommer i själva verket från det som ändrades under bytet: adresser utan omdirigering, förlorad metadata, saknat schema. Eftersom orsaken inte är plattformen utan dessa ändringar, är det också dem du styr, och alla tre går att hantera i förväg.

URL:erna: behåll eller omdirigera

Den första och vanligaste tappkällan är produkt-URL:erna. Olika plattformar bygger sina adresser olika, så en produkt som låg på en adress hamnar ofta på en annan efter bytet. Ändras adressen utan en 301-omdirigering ger den gamla en 404, och Google tar med tiden bort sidan tillsammans med dess placering, precis det som Googles guide om flytt med URL-ändringar varnar för. Lösningen är att behålla adresserna där det går och annars lägga en 301 från varje gammal produkt-URL till den nya, i ett steg, som i hur man gör en 301-omdirigering. Peka inte allt mot startsidan, det läser Google som en mjuk 404.

Metadata: titlar och beskrivningar

Den andra tappkällan är metadata som inte följer med. Titlar och beskrivningar är signaler du finslipat över tid, och en ny plattform startar tom. Förs de inte över fält för fält börjar varje produktsida om i ranking, även om produkten är densamma. Exportera titlar och beskrivningar tillsammans med produkterna och mappa dem mot den nya plattformens fält, ungefär som i exportera Yoast SEO-data och exportera WooCommerce-produkter. Det är den minst synliga delen av ett byte och just där rankingen läcker, eftersom sidan ser klar ut men saknar sina signaler.

Produktschema (strukturerad data)

Den tredje tappkällan är särskild för e-handel: produktschemat. Strukturerad data är kod som talar om för Google att sidan är en produkt, med pris, tillgänglighet och recensioner, vilket kan ge rikare resultat enligt introduktionen till strukturerad data. Många butiker har detta schema på sina produktsidor, ofta utan att ägaren tänker på det. Byter du plattform och den nya inte återskapar samma produktschema, försvinner den signalen och de rikare resultaten, även om priset och recensionerna finns kvar på sidan. Kontrollera därför att den nya plattformen ger produktschema, och återskapa det där det saknas.

Vad som är extra för e-handel

Utöver de tre tappkällorna har en butik några saker som väger tungt. Produkterna är ofta många, så URL-kartan blir stor och förtjänar prioritering: börja med de produkter som drar mest trafik och har flest länkar. Bilderna är en del av SEO:n, för produktbilder rankar i bildsök, så deras adresser behöver behållas eller omdirigeras. Och kategorisidorna rankar ofta för breda sökningar, så glöm dem inte bland alla produktsidor. En butik är med andra ord en större och känsligare flytt än en vanlig sajt, men samma tre principer gäller: behåll adresserna, för över metadata, återskapa schemat.

Steg för steg

  1. Inventera produkt-URL:er, titlar, beskrivningar och produktschema.
  2. Behåll adresserna där den nya plattformen tillåter.
  3. Lägg 301 för varje produkt-URL som ändras, i ett steg.
  4. För över metadata fält för fält till den nya plattformen.
  5. Återskapa produktschemat på produkt- och kategorisidor.
  6. Skicka om sitemap och följ 404:er och visningar.

Exempel: ett plattformsbyte utan SEO-tapp

Ta en butik med 500 produkter som byter plattform. Först inventeras allt: produkt-URL:er, titlar, beskrivningar och produktschemat. Den nya plattformen bygger adresserna annorlunda, så varje gammal produkt-URL får en 301 till sin nya, i ett steg, med start i de produkter som drar mest trafik. Titlar och beskrivningar förs över fält för fält. Den nya plattformen ställs in så att produktschemat med pris och recensioner återskapas. Bilderna behåller sina adresser eller omdirigeras. Efter lanseringen skickas sitemap om, och 404:erna faller medan visningarna håller i sig. Rankingen följer med, för plattformen var aldrig problemet, det var de tre signalerna, och de fördes över.

Vanliga misstag

  • Tro att själva bytet av plattform sänker rankingen.
  • Låta produkt-URL:erna ändras utan 301 och skapa 404:er.
  • Peka alla gamla URL:er mot startsidan i stället för rätt produkt.
  • Inte föra över titlar och beskrivningar fält för fält.
  • Glömma att återskapa produktschemat på den nya plattformen.

Att komma ihåg

Du tappar inte SEO av att byta e-handelsplattform i sig, för plattformen är inte en rankningsfaktor, men du tappar den om tre saker inte följer med: produkt-URL:erna utan 301, metadata som inte förs över, och produktschemat som inte återskapas. Behåll eller omdirigera adresserna, för över titlar och beskrivningar fält för fält, och se till att den nya plattformen ger samma strukturerade data, enligt dokumentationen om omdirigeringar. Prioritera produkterna med mest trafik och glöm inte bilder och kategorisidor. Då följer rankingen med butiken. WPBuildAI skannar butiken och returnerar URL:er, metadata och strukturerad data så att du kan återskapa dem på den nya plattformen. Skicka adressen till din butik för en gratis analys.

Ingen koppling till WordPress, Lovable, Webflow, Shopify, Wix eller Squarespace.